ტესლას ომი მედიასთან ამ ეტაპზე უბრალოდ შეუსრულებელია

ტესლას ომი მედიასთან ამ ეტაპზე უბრალოდ შეუსრულებელია
ტესლას ომი მედიასთან ამ ეტაპზე უბრალოდ შეუსრულებელია

ვიდეო: ტესლას ომი მედიასთან ამ ეტაპზე უბრალოდ შეუსრულებელია

ვიდეო: ტესლას ომი მედიასთან ამ ეტაპზე უბრალოდ შეუსრულებელია
ვიდეო: ადამიანი გამოცანა - ნიკოლა ტესლა. გადაცემა x კოდი 2024, მარტი
Anonim
Image
Image

გასული წლის განმავლობაში, რადგან Tesla ცდილობდა Model 3 სედანის წარმოების გაზრდას, კომპანიამ პრიორიტეტად მიიჩნია ახალი ამბების გამოქვეყნება, რომლებიც აშუქებენ სავარაუდო შრომითი დარღვევებისა და წარმოების პრობლემების შესახებ. ორშაბათს, PR სტრატეგია სრულიად unhinged. ეს შედეგები ცხადი გახდა ყველგან ჟურნალისტებისთვის, რაც არღვევს hardcore fanbase– ის ეჭვებს: თუ ტესლას გამამხნევებელი არ ხართ, მისი ძირის ძალისხმევის ნაწილი ხართ.

როგორც ცნობილია, ტესლა ენერგიულად იცავს თავის იმიჯს, ეყრდნობა აგრესიულ მედიასაშუალებას, რომელიც გულისხმობს უკიდურესად გრძელი განცხადებების გამოცემას, რომლებიც ბოლო ერთი წლის განმავლობაში ტრამპიანთა ბომბასის დონეზე გადავიდა. ეს არ არის ის, რასაც უფრო ზომიერი კომპანიებისგან ხედავთ - ღიად ებრძვიან და დამამცირებენ დამყარებულ, მძიმე საინფორმაციო საშუალებებს.

აიღეთ ეს მაგალითი The Guardian- ის გასული წლის გამოძიებიდან. აი ტესლას პასუხი, ხაზგასმა ჩვენით:

დედამიწაზე არ არსებობს კომპანია, რომელსაც უკეთესი გამოცდილება აქვს, ვიდრე ტესლას, რადგან მათ მოუწევთ ნულზე ნაკლები შემთხვევა, როდესაც დამოუკიდებელმა მოსამართლემ ან ნაფიცმა მსაჯულებმა იპოვეს დისკრიმინაციის ნამდვილი შემთხვევა. ეს ფიზიკურად შეუძლებელია . ჩვენ იმედგაცრუებული ვართ იმით, რომ The Guardian, კორპორაცია, რომელსაც ბედის ირონიით აქვს დადასტურებული დისკრიმინაცია, აჩვენებს ჟურნალისტური მთლიანობის სრულ ნაკლებობას, თუ ამ საკითხს არასწორად წარმოაჩენს დაწკაპუნებების შესაქმნელად.

(გასულ კვირას, The Guardian- მა იტყობინება ტესლას მცდელობის შესახებ, დისკრიმინაციის საქმე დაახლოებით 1 მილიონ დოლარად დაედგინა, რაც, რა თქმა უნდა, ხელს შეუწყობდა ნულოვანი შემთხვევების მიღებას, რომლებიც დასრულდა დისკრიმინაციის ოფიციალური დასკვნით.)

დაწკაპუნებით! დიახ, ეს ყველაფერი დაწკაპუნებისთვის არის. დროულად გამოცდილი თავდასხმა ნებისმიერი საშუალების წინააღმდეგ, რომელსაც აქვს ნაღვლიანი… ახალი ამბების გამოქვეყნება ინტერნეტში, იმედი მაქვს, რომ ხალხი მას წაიკითხავს.

თუმცა ეს მუდმივი რამ არის ტესლასგან. მისი PR ჯგუფის გაბრაზების ერთი საერთო მიზანი, Wall Street Journal, აჭარბებს "ჟურნალისტური მთლიანობის საზღვრებს", - თქვა ტესლამ გასული წლის შემოდგომაზე მოთხრობის საპასუხოდ, თუ რამდენი მოდელის 3 ნაწილი მზადდებოდა ხელით, რასაც ჯალოპნიკი ამტკიცებს საკუთარი გამოძიება.

ტესლამ გვითხრა, რომ მიუხედავად CNBC– ს სიუჟეტისა, რომ ბატარეები მზადდება ხელით, გზაზეა მოხვდეს Model 3 – ის წარმოების მიზნებს; რომ ამბავი”უკიდურესად დეზინფორმაციული და შეცდომაში შემყვანია”. (შემდეგ ტესლამ ხელიდან გაუშვა საწარმოო მიზანი.)

გავიხსენოთ ასევე 2016 წელს, როდესაც ფლორიდაში აშშ – ს პირველი სასიკვდილო ავტომატური პილოტის ავარიის დროს, მასკმა გაისროლა სისტემის კრიტიკის ჟურნალისტებს.”ამის გამო, თქვენ ნამდვილად უნდა იფიქროთ ამაზე, რადგან თუ უარყოფითი სტატიის დაწერისას ხალხს ეფექტურად მოაცილებთ ავტონომიური მანქანის გამოყენებას, თქვენ კლავთ ხალხს”, - თქვა მან.

დიახ, ელონ, რეპორტიორები კლავენ ხალხს. რა თქმა უნდა ყველას უკეთესია, თუ არასდროს დაგკითხავთ, არა?

50 მილიარდ დოლარად შეფასებული კომპანია ტესლა აცხადებს, რომ ქმნის მსოფლიოში ცვალებად მანქანას, რომელიც შეუდარებელია ავტო ინდუსტრიაში, თვლის, რომ მას უსამართლოდ ავლენენ ჟურნალისტები, რომლებსაც ევალებათ დაფარონ აღმასრულებელი დირექტორი, რომელიც უზომოდ დიდ დროს ხარჯავს Twitter- ზე და პრაქტიკულად იწვევს გაშუქებას ამით, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც ის ამბობს, რომ დრო არ აქვს ინტერვიუებზე ჯდომისთვის:

ორშაბათს კომპანიის უცნაურმა ბრძოლამ მედიასთან ახალ სიმაღლეებს მიაღწია. საგამოძიებო რეპორტინგის ცენტრის ჟურნალმა Reveal- მა გამოაქვეყნა სტატია, სადაც მოთხრობილია სამ ათზე მეტი წყარო და ამტკიცებს, რომ კომპანია მიზანმიმართულად არ აცნობებს დაზიანებებს უსაფრთხოების უსაფრთხოების შესახებ. აი, რა თქვა ტესლამ, კიდევ ერთხელ გაუსვით ხაზი ჩვენს ყურადღებას:

ჩვენ მივესალმებით კონსტრუქციულ კრიტიკას, მაგრამ ისინი, ვინც ჟურნალისტურ მთლიანობაზე ზრუნავენ, უპირველეს ყოვლისა სიმართლისკენ უნდა ისწრაფონ. სამწუხაროდ, Reveal- ის მწერლები აბსოლუტურად ცრუ სურათს ხატავენ ტესლას შესახებ და როგორ არის აქ მუშაობა. ჩვენი აზრით, ის, რასაც ისინი საგამოძიებო ჟურნალისტიკას წარმოაჩენენ, სინამდვილეში იდეოლოგიურად მოტივირებული თავდასხმაა ექსტრემისტული ორგანიზაცია უშუალოდ კავშირის მომხრეებთან თანამშრომლობა ტესლას წინააღმდეგ გათვლილი დეზინფორმაციული კამპანიის შესაქმნელად.

დიახ, ახალი ამბების გამოცემა, რომელსაც პატივს სცემენ გამოჩენილი ჟურნალისტიკისთვის და ახლახან დაასახელეს 2018 წლის პულიცერის პრემიის საგამოძიებო რეპორტინგის ფინალისტად არის "ექსტრემისტული ორგანიზაცია".

როგორც ჩანს, ტესლას მცირედი აღმოჩენის მცდელობა არ აქვს იმის გაგება, თუ როგორ მუშაობს ჟურნალისტიკა. აი, რას ამბობს მის ბლოგზე:”გასული შემოდგომის შემდეგ, თანამშრომლებმა გვიჩივლეს, რომ მათ თავს იწონებდნენ ამ ჟურნალისტების მიერ სოციალურ ქსელში თვალყურისდევნის შემდეგ, მოულოდნელი სატელეფონო ზარების მიღების გარეშე, თუ არ იციან როგორ მიიღეს მათი მობილური ტელეფონის ნომრები და ტესლას ავტოსადგომზე და მათ სახლებშიც კი მოულოდნელად სტუმრობდნენ “.

ალბათ სამწუხაროა, რომ მუშები ასე გრძნობდნენ თავს, მაგრამ ფაქტიურად ესაა ანგარიშგება.

ერთი ამოსუნთქვით, ტესლა ცდილობს წარმოაჩინოს თავი, როგორც ჟურნალისტური მთლიანობის დამცველი, ამავდროულად თუთიყუში იგივე რიტორიკა ტრამპმა და მისმა წევრებმა ენდობოდნენ თავდასხმას ტრადიციული ახალი ამბების ორგანიზაციებზე ბოლო ორი წლის განმავლობაში. ეს სისულელეა, თუნდაც იმ ფაქტის გადადება, რომ უცნაური "ექსტრემისტული" ბრალი უბრალოდ გაერთიანების მხარდამჭერებთან საუბრისთვის გაიზარდა.

Reveal არ არის პირველი განყოფილება, რომელიც აცხადებს შრომითი ბრალდებების შესახებ და სულაც არ მოსწონს ეს ამბავი საეჭვოა. (მაგალითად, მოცემულია წინა სტატიები The Guardian– დან და BuzzFeed– დან.) NLRB თავად აწარმოებს საჩივარს Tesla– ს წინააღმდეგ, მას შემდეგ რაც ზოგიერთი პრეტენზიის დამსახურება აღმოჩნდა. არ არსებობს კოორდინირებული მედია კამპანია მედიასთან მუშაობისთვის, რომელიც ფრემონტში სიტყვის გაერთიანებას აპირებს. ეს არის იურიდიული პრეტენზიები, რომლებსაც აიღებენ მუშები და ჟურნალისტები, რომლებიც კომპანიას აშუქებენ, უბრალოდ ასრულებენ თავიანთ საქმეს მათზე სიუჟეტების გამოქვეყნებით.

ტესლას თვალში ეს აშკარად არასათანადო გზაა ჟურნალისტებისთვის. მესიჯი მარტივია: თუ გაბედავთ მოახსენოთ ისეთი რამ, რაც ტესლას ცუდად გამოიყურება, თქვენ ან იღებთ საკავშირო ძალისხმევას, ეძებთ ფულის გამომუშავებას TSLA– ს როგორმე შეკლებით, ან მუშაობთ მანქანების ელექტრიფიკაციის წინააღმდეგ Big– ის სახელით. ნავთობი, დაფუძნებული ავტომობილების კომპანიები ან სხვა ბოროტი ძალა, რომელიც ხელს უშლის ელონ მასკის პროგრესის განსაზღვრას.

Reveal- ის წარმოდგენა, როგორც გარკვეული არასაიმედო მოტივის მქონე, წარმოუდგენლად დატვირთული რიტორიკით, ეს არის კრიტიკის დაძლევის თავიდან აცილების გზა, და ეს არის სამარცხვინო დახასიათება კომპანიისგან, რომელიც ამბობს, რომ მას სურს მთლიანად შეცვალოს ჩვენი ცხოვრების წესი. (მართლაც, ტესლას არანაირი დამატებითი კომენტარი არ ჰქონია, როდესაც ორშაბათს ჰკითხეს მას, ჰქონდა თუ არა რაიმე მტკიცებულება იმის დასადასტურებლად, რომ Reveal მუშაობდა”უშუალოდ” კავშირის მომხრეებთან მისი ნაწილის წარმოებისთვის.)

სულ უფრო და უფრო, ეს ხდება ისე, როგორც სინამდვილეში ტესლას სურს - დამახინჯებული შეხედულება ტრადიციული ახალი ამბების საშუალებებზე, რომელიც შეესაბამება ტრამპის ოფიციალურ ცნობას Fake News- ზე. და მიუხედავად იმისა, რომ მასკის ფრონტები, როგორც სხვა ავტომწარმოებლები, არ ექცევიან ერთნაირ მკურნალობას, ეს აშკარად ყალბია.

თავად მასკმა პირადად მიიღო Twitter- ზე ჟურნალისტების დასასჯელად, რომლებიც კომპანიის გაშუქებას ითვალისწინებენ, მიუხედავად იმისა, რომ იგი აღიარებს, რომ ვერ შეასრულა მისი ეგზისტენციალური მანქანის, Model 3 სედანის წარმოების მიზნები. გასულ წელს, მან უყვირა "სირცხვილს" კონფერენციის ზარზე, რომელშიც ჟურნალისტები მონაწილეობდნენ, მას შემდეგ რაც გაჩნდა სიუჟეტები იმის შესახებ, რომ ტესლა სამსახურს სამსახურიდან გაათავისუფლეს კავშირის გაერთიანების მცდელობისთვის.

გირჩევთ: